DARE ONE創始人兼CEO劉健
DARE ONE：以“高品優價”彌合中國内衣市場空白，做消費升級背景下的“破局者”
如果把衣服比做人，那麼對于女人來說，内衣便是最好的閨蜜。擁有一件華美的内衣，相較于悅人，更多的是女性對自我的寵溺。5月12日，首家線下旗艦店即入駐北京高品質消費時尚地标SKP的DARE ONE，讓女性悅己的方式又多了一種選擇。
DARE ONE專注于創造擁有極緻奢華之美的女性内睡衣。在“勇敢無畏、極緻唯一”的品牌精神之下，它選用來自意大利科莫冰川湖水與雪山之間的高級桑蠶絲，令女性身體的秘密得到最柔軟的保護；走訪數百位國際内衣及高級成衣設計師，并最終借助數十位熟谙中西文化與内衣設計之道的意大利設計師之手，使内衣體驗重新回歸女性自我價值。在當前品牌混戰的中國内衣市場中，DARE ONE以一個“新來者”的身份入局，短時間内即赢得行業關注，成長為一股不容忽視的新勢力。良好的開端也不禁讓人好奇，在DARE ONE背後到底蘊藏着怎樣的品牌秘密？
中國内衣市場的空白與拓新 DARE ONE以“高品優價”聚焦用戶價值
伴随與“她經濟”相關的市場規模不斷擴大，作為 “她經濟”重要支撐之一的女性内衣行業正釋放出巨大的消費潛力。數據顯示，中國内衣年銷售額已達2000億元以上，且仍以每年近20%的速度增長；未來五年，複合年增長率将持續保持兩位數，2018年的整體市場份額預計将達4500億左右。因此，内衣行業也被譽為服裝行業的“最後一塊黃金市場”。
與高增速相對比的是，在内衣消費逐漸邁向品牌化、高端化、精細化、個性化的趨勢之下，我國目前的内衣市場中卻少有能滿足消費者升級需求的領導品牌。據觀察統計，我國現有内衣品牌超3000家，但大多數走同質化競争路線——設計雷同、風格單一，價格低廉，但同時品質普遍一般。近兩年，衆多瞄準中國市場的國際内衣品牌陸續進駐，它們在設計風格、材質剪裁、品牌認知度等方面具備一定優勢，但居高不下的價格也讓很多消費者望而卻步。
一方面是由消費升級所帶來的内衣消費理念從過去以實用性、功能性為主的基礎性消費，向更加追求舒适、自然、時尚、個性的生活品質消費轉變；一方面是國内設計的落後和國際品牌的價格高昂，一款能在設計上比肩國際品質，同時又能在價格上像國内品牌一樣“親民”的優質内睡衣，成為我國内衣市場的巨大空白。而這一空白所蘊藏的無限發展空間，正是内衣行業創業者進入市場的最佳契機。
DARE ONE便是在這樣的市場環境中以“拓新者”的身份強勢登場，并以高品質的産品和最優價格為中國女性的“内在”消費帶來了更多可能。DARE ONE品牌創始人兼CEO劉健（Jet Liu）表示：“國際品牌對中國市場的持續開發，為我們帶來了更現代的内衣消費理念；在這一過程中，對高品質内衣的需求被逐步建立起來。但國際品牌的價格普遍超越中國消費者的實際購買能力，因而這一需求難以被真正滿足。正是基于這樣的市場考慮，DARE ONE笃信快速進入内衣市場的最佳時機已經到來，而DARE ONE也将通過‘高品優價’策略，為中國消費者創造更多價值。”
嚴苛産品品質打造“極緻唯一” DARE ONE用專注寫一首“給肌膚的情詩”
Jet Liu将DARE ONE定位于一個“渴望細緻探索和發現女性身體秘密”的品牌， 一首“寫給肌膚的情詩”，這無疑流露出蘊藏在DARE ONE品牌背後對女性身體的贊美和無限柔情。而為了把這首“情詩”寫好，DARE ONE也拿出了與内衣柔軟質感截然相反的執拗，力求在每一個産品細節上的精益求精。
原料上，DARE ONE精選來自意大利絲綢之都科莫的高級桑蠶絲，并委托擁有百年手工印染曆史的傳統工坊以純淨的科莫冰川湖水進行絲綢印染。為了獲得理想中的色澤，DARE ONE與科莫工坊一起反複實驗，最終在精準的印染控制下，将珍貴蠶絲幻化為色彩明亮純粹，觸感軟糯光滑的品牌定制真絲DARE ONE Silk。
設計上，DARE ONE在擁有女性内睡衣最高生産工藝的意大利，尋訪上百位資深設計師、版型師，并精選出最契合DARE ONE Lady優雅性感之美的意大利設計團隊。DARE ONE的每一位設計師都擁有15年以上國際品牌高級内衣及成衣設計或顧問經驗。他們以最具東方氣質的女性為試衣模特，并根據東方女性獨特的身體細節反複修改版型。一件内衣在意大利和中國8477公裡之間來回飛行，才打造出同時兼顧性感、優雅、舒适的完美内衣體驗。